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九忌：咨询依赖症

很多中小企业认识到了咨询公司的价值，但在实际合作过程中又过分依赖咨询公司，以为咨询公司能代替企业做任何事情，其实不然。这个世界绝对没有万能的咨询公司，过去没有，现在没有，将来也不会有。咨询公司总的来说只是为企业提供方式和方法，最终怎样理解运用这些策略，怎么去深入执行，主要还得依靠企业自己。

中小企业决策者应该去认真分析咨询公司的思维方式和“作战方法”合不合理，实战经验丰不丰富，咨询系统和保障体系合不合理，最终的结论合不合理等等。中小企业应该认识到，选择什么地区的咨询公司往往不是最关键的问题，主要还是应该看他们的品牌战略规划水平、品牌操作水平、协助执行的能力以及执行的实际代价和成效。当然，咨询公司的策略主要还是要依靠企业决策和执行，不能过度依赖咨询公司。

咨询公司只是企业的外脑，扶助工具，企业若要将咨询公司反客为主，一味依仗咨询公司是不对的。假如咨询公司给出了正确有效的品牌规划，把握住了企业的定位，关键还要落实在企业执行方面，与品牌相关的，包括产品营销、售后服务、生产制造、质量监控等等各方面，都要围绕品牌定位做好相关工作，然后再仔细地“沿袭”下去，大家按照同样的目标，同样的理念去做事，这样就可以最大程度的避免做错事，一步步迈向成功。不少中小企业的策略是对的，定位也是对的，执行却大打折扣，这样运作下去一定会失败，这一点必须引起中小企业的高度重视。

换句话说，中小企业既要找到适合自己的咨询公司，又不能过分依靠咨询公司。远卓品牌机构认为，“若即若离”、“神合貌离”，有距离才更有效，这种状态才是双方最好的合作关系和合作状态。当然，必须提醒一下，凡事都要付出相应的代价，那种抱着套取咨询公司方案的心态和做法也是不对的，同样值得中小企业深思。

十忌：过把瘾就停

有些中小企业以为做品牌是一蹴而就的事情，认为砸钱做点广告，或者做个有创意的公关事件就能把品牌做起来。这些中小企业往往没有恒心来做品牌，刚开始兴致勃勃想做品牌，但是，一旦遇到问题和障碍，或失去了新鲜感，就立即懈怠了下来。

做品牌怎么能过把瘾就停？！正在长身体的儿童要健康成长，吃饭能够三天打鱼两天晒网吗？！显然不能！远卓品牌机构认为，中小企业品牌塑造是个系统工程，要做系统规划，有大量的工序和环节，也需要经受住时间、社会和利润的三重考验，例如，三鹿品牌的发展和沉沦就是一个值得警醒的例子。中小企业的品牌塑造不但包括企业形象设计，更要包括品牌战略规划、企业文化建设、品牌定位、品牌推广以及品牌的再定位和再推广等一系列工作，具体包括：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化塑造、产品研发、销售模式、终端布置、“双重促销”、广告和公关活动等等。

进一步来说，远卓品牌机构认为，构成一个品牌的众多“小根基”都需要做系统规划，它需要全面系统的展示企业形象，让别人能直观地看到企业的整体概况，如企业的理念、文化、价值观、作风、规模、行业地位、业务范围、历史动态、产品、服务等等。而且，要让目标受众能从各个方面正确了解企业，企业就必须做系统规划。

这些系统工作都不是一两天就能完成的，必须经过日积月累，必须有恒心来持续不断地做。远卓品牌机构认为，水滴石穿，绳锯木断，一切都要坚持，坚持做传播，坚持改善产品质量，坚持提高员工技能，坚持改善企业与各种社会机构的关系等等。坚持是一种力量，坚持是一种大智慧，只有坚持，中小企业才能持续向前发展，品牌才能逐步强大。（完）

谢付亮，著名品牌专家，远卓品牌机构（www.yzpp.com）策划总监，中国超低成本塑造品牌第一人，首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧，已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著：《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》（机械工业出版社）；资深品牌培训专家，GLOBRAND首席品牌顾问，近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾，经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧，现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。